Solution
- 햇반을 안심하고 취식할 수 있는 세 가지 요소를 소비자가 쉽게 이해할 수 있도록 안심 요소와 연결된 굿즈 기획 및 제작
- 용기에 대한 안전성은 ‘안심 PP젖병’, 쌀겨 성분에 대한 안전성은 ‘쌀겨선크림‘, 제조 환경에 대한 안전성은 ‘UV 살균기‘ 굿즈로 제작해
햇반 안심 박스 구성
- 햇반 안심 박스를 신청할 수 있는 마이크로 사이트 구축해 전략적인 캠페인 이벤트 운영
- 미디어 홍보는 물론 맘카페 이벤트, 인스타그램/유튜브 인플루언서 마케팅, 오프라인 프로모션 등 온오프라인 통합 IMC PR 활동 전개
Results
- 햇반의 안심팩트는 34,082,718명 대상 노출되어 6,626,031명이 인지(2021.09.13 캠페인 전체 노출 및 바이럴 기준)
- 캠페인 마이크로 사이트 누적 방문자 469,994명, 캠페인 이벤트 참여자 176,474명의 성과 달성
- 안심캠페인에 참여한 1,116명의 소비자 대상 설문조사(2021.09.17~2021.09.23) 진행한 결과, 응답자의 98%가 ‘각 아이템(안심PP젖병,
쌀겨선크림, UV살균기)을 통해 안심 요소 확인 후 불안감이 해소되었다’고 답변
- ‘한국PR대상’ 통합캠페인 부문 최우수상 / ‘대한민국광고대상’ 통합캠페인전략 부문 동상 / ‘올해의 광고PR상’ 기업브랜드 PR부문 은상 /
'머큐리 어워즈' 마케팅 카테고리 내 인식 캠페인 부문 금상 수상
