Solution
- ‘글로벌 종합 손해보험사’로의 인식 강화를 위해,
시즌·사회 트렌드를 반영한 기획 PR을 통한 장기보험 상품의 다양성과 활용도를 지속적으로 커뮤니케이션
- 상품·서비스·사회공헌·서베이 및 AXA그룹 글로벌 리포트를 연계한 아이템 발굴로,
금융·보험업 특성상 신규 이슈가 제한적인 환경에서도 연중 안정적인 PR 아젠다 운영
- 운전자 교통안전 의식 조사 및 ESG 커뮤니케이션을 통해 교통안전·사회공헌 분야에서 리딩 보험사 이미지 구축
Results
- 매체와의 우호적 관계를 기반으로 연간 1,300건 이상 미디어 게재 성과 지속 달성
- Tier 1~2 매체 비중 40% 이상 유지, 영향력 높은 상위 매체 중심의 안정적인 게재 구조 확보
- 시즌, 트렌드 등과 연계한 기획 중심 PR을 통해 이슈 공백기에도 양질의 자료 제공, 긍정적 브랜드 이미지 확립
