피알원

Solution

- 5등급 노후경유차에 대한 기존의 부정적 인식을 개선시키고 저공해 사업이 미세먼지 줄이기에 필수적이라는 점을 환기, 사업에 동참하는
5등급 노후경유차주를 바라보는 긍정적 시각을 제시하는 포지티브한 관점으로 새롭게 전환
- 5등급차는 미세먼지의 주범이지만 차주는 오랫동안 함께한 친구, 가족의 생계를 책임진 버팀목 등과 같은 느낌을 갖고 있다는데 착안해
<위대한 드라이버; 우리(We)는 대한민국의 자랑스러운 드라이버> 컨셉 도출, 노후경유차주를 칭찬하고 응원하는 메시지로 프레임 변경
- 차주를 대상으로 저감사업의 참여를 유도하기 위해 홍보 영상 제작, 라디오 광고, 포스터 제작 등 진행
- 대국민을 대상으로 저감사업에 대한 지지분위기를 조성하기 위해 방송 PPL, 언론 기획 홍보, 온라인 채널 운영 등 진행

Results

- 올해의 광고PR상 공공광고 부문 금상 수상
- 사업 타깃의 특성을 반영한 라디오 광고 지속 집행 통해 참여 유도
: 라디오 청취율 1위 <김어준의 뉴스공장> 7~12월 집행
- 제도 시행일에 맞춰 교양정보 프로그램 PPL 진행, 108만명 노출 예상
- 기획기사, 기고 통해 사업에 대한 긍정적인 인식 제고
- SNS 채널(블로그, 페이스북, 유튜브) 개설, 3개 채널 모두 KPI 초과 달성
: KPI 대비 블로그 143%, 페이스북 108%, 유튜브 348% 초과 달성