피알원

Solution

- 욕실의 개념을 기능적 공간을 넘어 경험적 공간으로의 소비자 인식 변화 유도를 위해 ‘바스케이션’ 개념 제안, 소비자 공감 유발하는 연간
캠페인 전개
- ‘바스케이션’에 대한 직접적인 경험 기회 제공할 수 있는 오프라인 거점 채널 구성 및 운영
- 소비자 선호도 높은 웹 반응형 콘텐츠(욕실 힐링 유형 테스트) 제작해 캠페인 참여 극대화
- 미디어 홍보는 물론 인스타그램 / 유튜브 인플루언서 마케팅, 옥외광고, 뉴미디어 바이럴 등 온‧오프라인 통합 IMC PR 활동 전개

Results

- 이누스가 제안한 ‘바스케이션’ 키워드 60,893,414명 대상 노출, 총 190,686명 인지 (2022.10.31. 캠페인 전체 노출 및 바이럴 기준)
- 오프라인 거점 공간 조기 예약 마감 기록, 캠페인 운영 기간 동안 브랜드 스토어 유입률 148% 상승
- 캠페인 참여자 대상 설문조사 진행한 결과, 직접 참여자 중 93.3%가 욕실은 힐링할 수 있는 공간으로 생각한다고 답변해 욕실에 대한 소비자 인식 변화 유도 성공
- 업계 내 주목도 높은 공간으로 포지셔닝 시키며 ‘2023 트렌드 코리아’ 서적 內 올해 트렌드 사례로 ‘후암별채 이누스’ 비중 있게 노출
- ‘대한민국 커뮤니케이션대상’ 마케팅PR 부문 최우수상 / ‘올해의 광고PR상’ 중소벤처기업 광고PR 부문 금상 등 국내 마케팅 PR 어워드 잇달아 수상