Solution
- 4개의 호텔이 한 곳에 자리한 ‘콤플렉스’를 하나로 아우르는 브랜드 콘셉트 정립, 슬로건 및 브랜드 스토리 개발
- 공급과잉 양상을 보이고 있는 서울시내 특급호텔 내 차별화를 위해 MICE∙엔터테인먼트 시설 강조한 커뮤니케이션 전략 수립
- 기존 호텔과 다른 특장점을 명확히 전달하기 위해 운영사, 개발사, 총지배인 등 전략적 스피커 활용
- 서울의 새로운 문화예술 중심지인 용산 지역의 성장을 이끌 장기적 비전 제시 및 지역 동반성장 메시지 강조
- 매체 성격과 시기 고려한 단계적, 전략적 오프닝 프로젝트 기획 통해 언론과 소셜 다각적 이슈 확산
Results
- 서울드래곤시티 브랜드 슬로건, 콘셉트, 키 메시지 등 전반적 브랜드 스토리 채택
- 일간지 및 매거진 2차례 기자간담회 통해 약 200건 기사 게재, 부가적인 SNS 도달률 2만 이상
- 엔터테인먼트 시설 스카이킹덤, 펜트하우스 등 차별화된 시설을 국내외 뉴스, TV 예능 프로그램에 지속 노출
- 사드 이슈로 인바운드 관광 시장의 어려움 속에서도 오픈 이후 단기간 내 MICE행사 컨벤션 풀부킹 기록
