피알원

Solution

- 기초연금 수급률 제고를 위해 정책에 대한 긍정적 이미지 형성 / 정책 수혜 대상자의 동선과 생활방식을 고려한 전국 곳곳 현장 접점홍보 전개 및 전국을 커버할 수 있는 광고매체 활용
- 이미지 제고 측면에서 잠재고객(전국민)을 대상으로 전 세대가 함께 공유할 수 있는 ‘기초연금의 가치’ 부각
- 정책의 체감도 높일 수 있는 메시지 ‘생각보다 더 큰 행복, 기초연금’을 활용해 어르신에게는 행복연금, 자녀들에게는 안심연금, 친구들에게는 우정연금이 되고 있음을 효과적으로 전달

Results

- 메시지를 반영한 광고영상 제작, 전국을 커버하는 매체 활용
: 고속 열차 광고 집행 817,200회 송출
: 온라인 클립 영상(SMR) 광고 집행 1,333,333회 광고 송출
: 서울역, 종각역, 청량리역 와이드 칼라 광고 집행
: 지방 지하철 행선 안내기 광고 집행 (대전/대구/광주/부산)
: 전국 아파트 엘리베이터 미디어 보드 광고 집행 29,430,000회 송출
- 전국 8개 지역 축제, 시장, 대중교통 터미널 등 타깃이 많이 방문하는 장소에서 대면 홍보 진행, 정보 전달 및 수령 가능 여부 상담(4,500명)
- 기초연금 인식도 조사 진행(인지도 90.7%, 호감도 70.3점, 중요도 82.3점 달성)